Bulharská vína ubránila pozici č. 1 na polském trhu | Úspěšný prodej v Polsku

Bulharská vína ubránila pozici č. 1 na polském trhu

Poláci pijí čím dále tím více vína. Stála jsou bezkonkurenční ta z Bulharska.

Lídr na polském trhu vína, skupina Ambra, nakoupí v roce 2011 11 miliónů litrů vína z Bulharska, což je 2x tak více, než nápojů na 2. příčce, což jsou produkty z USA. Polsko je po Rusku 2 největším exportním trhem bulharských vinařů. Na polském trhu zkončí 20% exportu bulharských vín. Klíčem k úspěchu bulharských vín, je kromě popularity značky Sophie také jejich nízká cena. V Polsku roste popularita drahých vín,ale spotřebitelé nadále preferují hlavně levnější produkty. Dle společnosti Nielsen v roce 2010 co pátá láhev vína zakoupená v Polsku stála méně než 10 zlotých. Spotřebitelé dále mají v pamětu, že po dobu několika desetiletí byla bulharská vína téměř jediná, která byla v Polsku k dostání. Boom vína spojený s nárůstem obliby spotřebitelů začel teprve před několika lety. Poláci začali kupovat produkty nejen evropských mocností, jako je Francie, ale také tzv. vína z Nového světa, například z Chile. Převaha bulharských vín nad výrobky z jiných zemí je značná,ale z roku na rok se zmenšuje. Dá se předpokládat, že tento trend se udrží i v dalších letech. Np. společnost Ambra koupila v roce 2008 14 miliónů litrů bulharských vín.Pokud jde o hodnotu prodeje, není převaha bulharkých vín značná. Np. společnost Ambra letos na ně vydá 156 mln. zlotých , což je jen o 2 milióny zlotých více než na americká vína. Popularita amerických vín stoupá díky zásluze značky Carlo Rossi,kterou uvádí na trh společnost CECD. Dle AC Nielsen prodej Carlo Rossi za období 2008 - 2010 stoupl o 58%. Jde o nejpopulárnější kalifornské víno v PL, ale také lídra segmentu klasických vín z hroznů. Od těch se dá očekávat největší nárůst prodeje. Společnost Ambra očekává, že v průběhu následujících 5 let dojde v tomto segmentu k dvojnásobnému nárůstu prodeje s tím, že v roce 2010 Ambra nakoupila těchto vín za 1,1 miliardy zlotých, což je cca o 7 % více než v předchozím roce. Dle jejich odhadů je spotřeba vína v PL nad 6 litry na osobu, což je 8x méně než ve Francii. Zdeňka Rójová, Cespol Business Service, www.c-bs.eu

9. 6. 2011
Autor: Zdeňka Rójová