Konec velkých prodejen ? | Úspěšný prodej v Polsku

Konec velkých prodejen ?

Menší obchody čím dál tím více dominují na polském trhu .

Hypermarkety se v Polsku rozvíjejí čím dál tím pomaleji. Jejich souhrnný prodej má být v roce 2012 poprvé menší než u supermarketů. Obchody střední velikosti zažívají boom. Poslý trh se začíná stabilizovat a nasycovat. Je to nejvíce vidět u velkých prodejen. Z údajů společnosti Euromonitor International vyplývá , že v letošním roce obraty hypermarketů stoupnou pouze o 1,3% a v příštím roce jen o málo více - 1,65%. V tomtéž období má prodej supermarketů růst o 11% a 7,85 a u diskontů o 7,4% a 8%.V roce 2012 mají mít supermarkety po prvé vyšší prodej než největší hypermarkety. Jde o přirozený trend svědčící o dozrávání polského trhu. Ve všech zemích prodejny střední velikosti se nyní rozvíjejí nejrychleji. Supermarkety jsou zároveň nejvíce diferencovaným segmentem trhu - jde zároveň o malé provozovny velkých sítí například TESCA, Carrefouru, ale i tuzemské prodejny Polomarket a Eko nebo prodejny lahůdek Bomi,Alma a Piotr i Pawel. Většina z nich se erozvíjí v rychlém tempu, při současném rozvoji tradičních prodejen i internetových obchodů . Trh hypermarketů je s ohledem na geografii a demografii nasycen. Ale stále není stabilizován, protože hypermarkety v hodně případech prohrávají ze supermarkety a disconty, zejména pro snadnější orientaci v sortimentu a menších řadách. Dochází k expanzi discontů ,ročně v Polsku přibude cca 300 prodejen tohoto typu. Prodejny sítí Biedronka, Netto , Lidl a Aldi má velká část Poláků již velmi blízko domu. Nemusí jezdit do hypermarketů, které jsou často v horších lokalitách. Sítě jako Kaufland, Tesco, Carrefour a Auchan dále otvírají nové prodejny,ale již pouze několik za rok , značně méně než před pár lety. Carrefour a Tesco vykazují v letošním roce horší výsledky než v roce 2010. Hodně kupujících preferuje nákupy blízko bydliště. roste také počet nakupujících potraviny v internetových obchodech. To ale neznamená že polský trh je stabilní a oslábne konkurence. Údaje Euromonitoru dokládají, že malé prodejny stále tratí na významu a jejich obraty klesají, v roce 2011 o 3,2% a v roce 2012 o další 2 %. Jen letos jich z polského trhu zmizí cca 4 tisíce. Polský trh se liší od většiny maloobchodních trhů v rozvinutých zemích.Hlavně pro silnou pozici tradičního trhu a velkého počtu hráčů na trhu. Polsko tradičně bylo a je krajem, kde dominantní roli hrají střední formáty. tj supermarkety a diskonty. Je to obchodní model odpovídající polské demografii, geografii a nákupním zvyklostem. Podle výzkumů firmy Inquiry v roce 2010 67% poláků uvedlo, že často nakupují v discontech, 62% v supermarketech ,z toho 18% v lahůdkách. Sídlištní prodejny uvedla také velká skupina 46% dotázaných.

24. 10. 2011
Autor: Zdeňka Rójová