Úspěšný export polských kosmetických firem | Úspěšný prodej v Polsku

Úspěšný export polských kosmetických firem

V letošním roce je předpoklad vývozu kosmetických výrobků v hodnotě 1,4 miliardy EUR.

Minulý rok byl rekordním rokem z pohledu exportu produktů pro jednu z největších rodinných kosmetických firem, Dr. Irena Eris. Prodej na export stoupl o 40% díky navázání spolupráce se sítí Rossmann a vstupem značky Lirene na německý trh. Společnost exportuje své produkty do 20 zemí, odnedávna také na rumunský a ruský trh. V minulém roce dosahoval export polských kosmetických výrobků hodnoty 1,34 mld. EUR, v letošním roce je předpoklad nárůstu na 1,4 mld. EUR. Dvouciferný nárůst exportu zaznamenala společnost Dax Cosmetics a rodinná společnost Oceanic, u které export tvoří 15 % podíl z obratu. Jejím hlavním exportním trhem je střední a východní Evropa, v tom Slovensko, Maďarsko, Bělorusko. Společnost se nyní připravuje na expanzi směrem na západ, což je pro polské výrobce značně složitější, než prodej na východní trhy, kde má polská kosmetika tradičně dobrou značku. O tom se přesvědčila také společnost Ziaja, která v roce 2009 zahájila export do USA, což jí zvýšilo zahraniční prodej o desítky procent. I když je nyní podíl exportu do USA nižší, společnost zahájila export na další nové trhy včetně Chorvatska, kde své zboží prodává v 5 obchodních sítích. Ze zkušeností firem vyplývá, že polský původ zboží je vážnou překážkou pro rozvoj prodeje, neboťˇsi jej spotřebitel spojuje s nízkou cenou a pochybnou jakostí.Ale tyto bariéry je možné překonat, o čemž svědčí výsledky firmy Ingot, která otevřela v zahraničí již 80 salón a prodává své výrobky ve 20 zemích světa včetně Kanady, Austrálie a USA. Kromě úspěchů rodinných firem jsou hlavním činitelem nárůstu polského exportu kosmetických výrobků výsledky polských závodů z nadnárodních koncernů L'Oreal, Beiersdorf (Nivea) a AVON.Pro ně je už od 90 let Polsko jedním z největších center výroby .

26. 1. 2011
Autor: Zdeňka Rójová