Zvyšování podílu privátních značek v PL | Úspěšný prodej v Polsku

Zvyšování podílu privátních značek v PL

Privátní značky získávají v Polsku čím díl tím větší význam, v roce 2010 jejich prodej vzrostl o 20%, při čem trh očekával nárůst od 1,5 – 2,5 %.

V koši potravinářských produktů v roce 2010 privátní značky tvořily již 10,8%, tj. více než 15 miliard zlotých. Získávají na tom menší výrobci , kteří své produkty neprodávají pouze v Polsku ale také v dalších prodejnách v Evropě. Vlastní značka již není vnímána jako něco horšího. Diskontní sítě jako LIDL,ALDI a BIEDRONKA se největší mírou zasloužily na nárůstu popularity těchto výrobků. V jejich nabídce potravin již privátní značky tvoří 56,8% a v chemických výrobcích 67,5%. Pro srovnání v hypermarketech je to 23,7 a 22,6%. Důvodem úspěchu jsou hlavně ceny, nižší i o 20-30% od srovnatelných značkových produktů. Většinou jde o produkty vyrobené v závodech uznávaných výrobců, tj .srovnatelné kvality. Důvodem jejich popularity nemusí být vždy jen cenový rozdíl. V roce 2007 se v lahůdkách Alma objevila značka Krakowski Kredens. Nebyly to levné výrobky, ale často ruční výroba podle starých receptur. Jejich prodej rostl a majitel značky na tom postavil novou sít´firemních obchodů. Nyní jich je 28, plánováno je 100. I jiné sítě jdou v tomto směru. Sítˇ Piotr i Paweł pod stejným názvem v minulém roce zavedla výrobky vysoké kvality, nyní je pod touto značkou již 40 druhů výrobků. Intenzivně vlastní značku promuje německá sítˇRossmann, největší drogistická sítˇv PL. V Německu tvoří privátní značka 40% prodeje, v Polsku je to 22%.K popularizaci privátní značky pomáhá krize. Rossman výrobu vlastních značek zadává často v Polsku, díky čemuž se výrobky dostávají i na jiné trhy. Rozvoji vlastních značek napomáhají také distribuční společnosti. Díky tomu se produkty objevují také v malých obchůdcích. Mají je ve svém sortimentu Eurocash, Emperia i Makro. To prodává ve značce ARO více než 1000 výrobků. Trh vlastních značek má v Polsku ohromný potenciál. Nejčastěji se vlastní značky objevují v segmentu potravin a kosmetických produktů,ale nejenom tam. Pod vlastní značkou jsou prodávány také oděvy a elektronika.

8. 2. 2011
Autor: Zdeňka Rójová